Starbucks'ın satışları düşüyor

1 yıl önce 128

ABD'li kahve devi Starbucks'ın satışlarında süregelen düşüş, temmuz-eylül döneminde de devam ederek üst üste üçüncü çeyrekte gerileme yaşandı. Şirketin küresel satışları bu dönemde yüzde 7 oranında azaldı.

Mali takviminde 29 Eylül'de sona eren üç aylık dönemi dördüncü çeyrek olarak değerlendiren Starbucks, resmi bilançosunu açıklamadan önce ön finansal sonuçlarını paylaştı. Bu verilere göre, zincirin küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 7 oranında düştü.

Şirketin hisse başına karı da önemli bir gerileme göstererek, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 azalışla 80 sent seviyesine indi. Ayrıca, 2024 mali yılı genelindeki küresel mağaza satışlarında da yüzde 2'lik bir düşüş kaydedildi.

Starbucks, yönetimdeki değişiklikler ve şirketin mevcut performansını göz önünde bulundurarak, 2025 mali yılına ilişkin öngörülerini şimdilik ertelemeyi tercih etti.

"Trafikteki Düşüşü Telafi Etmek Mümkün Olmadı"

Starbucks’tan yapılan açıklamada, 2024 mali yılındaki beklentilerin altında kalan sonuçların, temkinli tüketici davranışları, yapılan yatırımların müşteri alışkanlıklarını olumlu yönde değiştirmemesi ve özellikle Çin’deki makroekonomik ve rekabet koşullarının baskısı nedeniyle ortaya çıktığı vurgulandı.

Şirketin Mali İşler Direktörü Rachel Ruggeri, yapılan yatırımlara rağmen müşteri trafiğindeki düşüşü tersine çeviremediklerini belirtti. Ruggeri, verimlilik çabalarının sürdüğünü ancak bu çabaların mevcut düşüşün etkilerini gidermekte yetersiz kaldığını ifade etti. Ayrıca, şirketin toparlanması için yeni bir strateji geliştirildiğini ancak bunun zaman alacağını söyledi.

Boykotların Etkisi

Starbucks, İsrail'in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle uluslararası boykot kampanyalarından da olumsuz etkilenmişti. Özellikle Orta Doğu’daki mağazalarda yaşanan satış düşüşleri, şirketin geçen yıl ekim-aralık döneminde yıllık satış beklentilerini revize etmesine neden olmuştu.

Starbucks’ın küresel gelirleri ocak-mart döneminde yüzde 2 gerilemiş, satışları ise yüzde 4 azalarak uzun bir aradan sonra ilk kez bu denli bir düşüş göstermişti. Nisan-haziran döneminde de küresel satışlarında yüzde 3'lük bir gerileme yaşayan şirket, bu eğilimi son çeyrekte de sürdürdü.

Etiketler : Starbucks Kahve